설득의 심리학 사람의 마음을 사로잡는 6가지 불변의 법칙 - 로버트 치알디니 /이현우 옮김 ★ 고정 행동유형 (유발기제때문) 복잡한 의사결정과정을 매우 효과적으로 단순화 시키기도 하지만 경우에 따라서 그로 인한 실수의 가능성도 내표하고 있다. “비싼것 : 품질 좋은것 ” =바가지 쓸 가능성 ★ 상호성의 법칙 : 샘플을 받아본 상품은 사게 될 가능성이 높다 * 누군가에게 호의를 받으면 보답하고 싶은 마음이 생긴다. * 원치 않는 호의에도 빚진 감정은 생겨난다. * 자신이 받은 호의 > 돌려줘야할 보답 * 작은 것이라해도 항상 작지는 않다. * 상호 양보를 통한 상호 절충 상대의 양보에 따라 우리도 양보해야 한다는 의무감 (큰 요구를 면저 해야 한다. 하지만 너무 극단적 이어서는 안된다. ) ★ 일관성의 법..